Cos'è

Il diritto alla trasparenza pubblicitaria è il diritto di sapere chi ti sta facendo pubblicità e perché quando vedi ads online.

Prima del DSA: pubblicità online era "scatola nera"

• Non sapevi chi paga per gli ads

• Non sapevi perché eri targetizzato

• Impossibile capire su base di quali dati

Dopo DSA: trasparenza obbligatoria

• Ogni ads deve identificarsi chiaramente

• Deve dire chi paga

• Deve spiegare perché ti viene mostrata

• Devi poter disattivare personalizzazione

COSA DEVI POTER VEDERE SU OGNI ADS

1. IDENTIFICAZIONE CHIARA COME PUBBLICITÀ

Etichetta visibile:

• "Sponsorizzato"

• "Ad"

• "Pubblicità"

• "Annuncio"

Requisiti:

• Non nascosta

• Non ambigua

• Differenziata da contenuto organico

2. CHI PAGA PER L'INSERZIONE

Informazioni inserzionista:

• Nome (persona fisica o azienda)

• P.IVA o identificativo fiscale

• Sede

• Sito web

• Se tramite agenzia: nome agenzia + cliente finale

3. PERCHÉ TI VIENE MOSTRATA (TARGETING)

Parametri targeting usati:

• Dati demografici (età, genere, località)

• Interessi (inferiti da attività online)

• Comportamento (siti visitati, acquisti)

• Remarketing (hai visitato sito inserzionista)

• Lookalike (profilo simile a clienti esistenti)

4. LINK GESTIONE PREFERENZE

Ogni ads deve linkare a dove puoi:

• Disattivare pubblicità personalizzata

• Modificare interessi assegnati

• Opporti a profilazione

• Vedere altre ads stesso inserzionista

REPOSITORY PUBBLICITÀ (SOLO VLOP oltre 45M UTENTI)

Piattaforme molto grandi DEVONO mantenere archivio pubblico ricercabile:

Contenuto archivio:

• Tutte inserzioni pubblicate

• Periodo pubblicazione

• Numero impressions totali

• Inserzionista

• Parametri targeting (aggregati)

Accessibilità:

• Chiunque può cercare

• Ricerca per: inserzionista, keyword, periodo

• Mantenuto 1 anno dalla fine campagna

Esempi disponibili:

• Meta Ad Library: facebook.com/ads/library

• Google Ads Transparency: adstransparency.google.com

• TikTok Ad Library: tiktok.com/transparency

DIVIETO PUBBLICITÀ MIRATA A MINORI

Regola assoluta DSA Art. 27:

• NO pubblicità personalizzata a under 18

• NO profilazione comportamentale minori

• NO tracking tra siti per targetizzare minori

Pubblicità permessa a minori:

• Solo ads contestuali (es: ads videogiochi su pagina videogiochi)

• NO ads basate su interessi inferiti

• NO ads basate su comportamento passato