Diritto alla trasparenza pubblicitaria

Cos’è

Il diritto alla trasparenza pubblicitaria è il diritto di sapere chi ti sta facendo pubblicità e perché, quando vedi un annuncio online.

Prima del DSA la pubblicità online era una «scatola nera»:

• non sapevi chi pagava gli annunci;
• non sapevi perché eri stato preso di mira;
• era impossibile capire su quali dati si basasse il targeting.

Dopo il DSA la trasparenza è obbligatoria:

• ogni annuncio deve dichiararsi chiaramente come tale;
• deve dire chi paga;
• deve spiegare perché viene mostrato proprio a te;
• devi poter disattivare la personalizzazione.

Cosa devi poter vedere su ogni annuncio

1. L’identificazione chiara come pubblicità

Un’etichetta visibile: «Sponsorizzato», «Ad», «Pubblicità», «Annuncio».

• Non nascosta.
• Non ambigua.
• Distinta dai contenuti organici.

2. Chi paga per l’inserzione

Le informazioni sull’inserzionista:

• nome (persona fisica o azienda);
• partita IVA o identificativo fiscale;
• sede;
• sito web;
• se l’annuncio passa da un’agenzia: il nome dell’agenzia e del cliente finale.

3. Perché ti viene mostrato (targeting)

I parametri di targeting utilizzati:

• dati demografici (età, genere, località);
• interessi (dedotti dalla tua attività online);
• comportamento (siti visitati, acquisti);
• remarketing (hai visitato il sito dell’inserzionista);
• lookalike (il tuo profilo somiglia a quello dei clienti esistenti).

4. Il link per gestire le preferenze

Ogni annuncio deve rimandare a una pagina in cui puoi:

• disattivare la pubblicità personalizzata;
• modificare gli interessi che ti sono stati attribuiti;
• opporti alla profilazione;
• vedere gli altri annunci dello stesso inserzionista.

L’archivio pubblico degli annunci (solo VLOP)

Le piattaforme molto grandi, con oltre 45 milioni di utenti nell’UE, devono mantenere un archivio pubblico e consultabile.

Cosa contiene

• tutte le inserzioni pubblicate;
• il periodo di pubblicazione;
• il numero totale di visualizzazioni (impression);
• l’inserzionista;
• i parametri di targeting (in forma aggregata).

Come si consulta

• Chiunque può fare ricerche.
• Si cerca per inserzionista, parola chiave o periodo.
• I dati restano disponibili per un anno dalla fine della campagna.

Esempi di archivi disponibili

• Meta Ad Library: facebook.com/ads/library
• Google Ads Transparency Center: adstransparency.google.com
• TikTok Ad Library: tiktok.com/transparency

Il divieto di pubblicità mirata ai minori

Il DSA (Art. 28, par. 2) fissa una regola assoluta:

• nessuna pubblicità personalizzata ai minori di 18 anni;
• nessuna profilazione comportamentale dei minori;
• nessun tracciamento tra siti per prendere di mira i minori.

La pubblicità ammessa verso i minori

• Solo annunci contestuali (per esempio la pubblicità di un videogioco su una pagina dedicata ai videogiochi).
• No ad annunci basati su interessi dedotti.
• No ad annunci basati sul comportamento passato.